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Harumaki総研
定点観測ルポ(2004年8月2日)

-ウィークリーまぐまぐ見出し広告文-
(2004年7月版)

調査期間:2004年7月1日より31日
調査サンプル:期間中に配信された“ウィークリーまぐまぐ”の通常発行号及び増刊号すべて


<調査結果>

※調査期間中に配信された“ウィまぐ”の数…36通

※業種別の回数
自己啓発…12回
美容健康…10回
金融…8回
結婚、自動車…各2回
グルメ、転職…各1回

※7月のクライアント上位
1位SSI(7回)
2位ギガトレード(4回)
3位健康コーポレーション、シティバンク(各2回)


<今月の注目点>

SSI、初めての月間トップに
6月、9回と猛攻をかけたギガトレードが急減速。代わってSSIが調査開始以来最多の7回で初めてトップに踊り出ました。“ピーカボー”、“マーフィー”、“速聴”、“ナポレオン・ヒル”など様々な自己啓発プログラムで知られてますが、“ジグ・ジグラー”など新しいものも登場しているようです。

“豆乳クッキー”はポスト・ギガトレードになるか?
先月の反動で7月は4回にとどまった“7日で4キロ減”のギガトレード。その背後に新興勢力の影が忍び寄っています。その会社の名前は健康コーポレーション。5月に1度見出し広告を打っていますが、7月は3回にわたり広告を展開しギガトレードに迫っています。

>≪痩せたいなら≫満腹なのにマイナス4kg!?[9日間で](6日付エンタメ版、24日付ライフスタイル版)
>美しくヤセる♪9日間食べるダイエットで健康的に4kg減!?(26日付ライフスタイル増刊)
>シェフの豆乳クッキーに、ダイエットの秘密[9日で〜4kg〜](30日付コミュニティ版)
その健康コーポレーションの看板商品が、“豆乳クッキーダイエット”。
【 豆乳クッキーダイエット 】
 ■ 【9日で「マイナス4kg」目標!】ドカーン!と満腹感≫ツラくないっ!
 ■ シェフこだわりの味≫都内デパートでも行列、評判のおいしさで長続き!
 ■ 超低カロ+◎栄養!≫おナカもおハダも安心!天然大豆の健康バランス!
(30日付コミュニティ版)
ギガトレードにも“3日で3キロ減”のビタフォルテというダイエットクッキーがありますが、そういえば最近見ませんね。例の“プロディー”は“無料の香醋”をつけてましたけれど。今後どうなるか、注目です。

夏は使い過ぎと借り過ぎに気をつけて
オリックスとあおぞらカードの争いは再燃の気配がでてきました。しかし、

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(16日付・コミュニティ版)

…相変わらずどんぐりの背比べ状態です。ここにシティバンクが、
>最短10分審査だし、ハワイも当るし、シティバンクカードなら「安心」だね!(20日付エンタメ版)
と、ハワイ往復航空券をエサに呼び込もうとすれば、新興勢力も参入してきました。
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 (27日付エンタメ版)

このクレディアは7月、2回にわたり見出し広告を展開しています。何かとお金のかかる夏、使い過ぎと借り過ぎに注意して楽しく過ごしたいものです。僕はそれらと全く縁のないまま、夏の間も東京近辺にいます(笑)。

<今月の気になるフレーズ>

“☆注目☆いよいよ夏本番!上質な旅行を演出するこの一枚“
(クライアント:日本ダイナースクラブ、23日付コミュニティ版)

ダイナースクラブはシティグループのクレジットカード会社で、これまで富裕層向けのイメージが強かったです。そのため、“ウィまぐ”とのギャップもなきにしもあらずですが、シティバンクカードも“オリックスVSあおぞら”もある程度収入のあるビジネスマンがターゲットですから、潜在的な需要があると考えたのでしょう。

“なぜ中川勝さんは英語ネイティブと話せるようになったか?“
(クライアント:テクノウェッブ、26日付ビジネス版)

以前紹介した“なぜ私たちの英語力は驚異的に上達したか?”の新バージョン。そういえば大学教授にそんな名前の方がいましたね。


余談ですが、6月下旬からウィまぐ冒頭でこんな類の広告が増えてきました。

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(2日付コミュニティ版)

7月の始めにかけては特に多かったんですけど。クライアントは“アクセス・不思議研究所”。ウィまぐの見出し広告にはまだ出した事がありませんが、SSIに迫る存在になるのか、気になります。


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